Zona de Prensa Comunicaciones propuso partir de la dimensión más íntima de P3, que es el eje de las Personas y aprovechar la coyuntura del Año Internacional del Turismo Sostenible para el Desarrollo. En ese escenario la apuesta fue enfatizar el poder de las acciones que cada uno como individuo puede realizar para aportar al cambio y al desarrollo sostenible. Se tomó como consigna la frase “Aporte a la Paz del Planeta desde la esencia de las Personas”, acompañada de una estrategia digital denominada “No es lo que está pensando… pero si algo que debería tener en mente”.